F. FRANCO | A CORUÑA Creador de la imagen de marcas como Osborne, Central Lechera, Allianz o Evax y de algunas que hoy son referencias internacionales como BBVA, Iberdrola, Camper... ha conocido desde la publicidad mas rústica a la más evolucionada.

-Cuánto se ha criticado al consumismo a que induce la publicidad...

-Sí pero, si hablamos en términos de libertad democrática, el consumo ha creado la clases medias. Si no hubiera consumo no las habría y hay izquierdas dementes que no lo saben, Fíjese en Venezuela, que las está haciendo desaparecer.

-Usted fue el primer creativo que utilizó la palabra 'regla' en la publicidad española...

-Sí, sí. Fue en una revista allá por los 60 a y por presiones propiciadas por Pilar Primo de Rivera, presidenta de la Sección Femenina, nos metieron una multaza y hubo que retirarlo. Ya ve cómo cambiaron los tiempos.

-Pujol ¿es una marca catalana?

-Sí, en el mercado de consumo ideológico. Yo trabajé con él 9 años y personifica a la perfección el retrato robot del catalán medio, sus virtudes y defectos.

-Si usted llevara la campaña de un independentista catalán ¿tendría que devaluar a España?

-Jamás haría una campaña independentista porque me siento tremendamente orgulloso de ser catalán y español. ¿Por qué tenemos que enfrentarnos?

-¿Y la imagen del Barça con su actual presidente, asistiendo a las manifestaciones independentistas?

-Que Laporta haga declaraciones políticas siendo presidente delBarça lo aprueban, y la encuesta es de estos días, sólo un 12 o 15%.

-¿Y cómo ve usted la corrupción que nos acosa?

-Corruptos los hay en cualquier área y yo quiero ver la parte positiva: que todo esto produzca una catarsis, explote en plan traca, es un sarampión positivo.

-Usted nació en el viejo orden publicitario pero creó escuela en el nuevo...

-Es que en mis comienzos no sabíamos nada pero uno, cuando tiene inquietud, va abriendo caminos sin mucha percepción de lo que hace.

-Tres rayas en el pie descalzo de un niño en una favela brasileña es la última publicidad de Adidas. Qué distancia de aquel Omo lava más blanco.

-Cada cual tiene sentido en su tiempo, cada generación crea sus propios objetivos y se renueva, lo que no siempre quiere decir que se mejora.

-¿Qué se lleva hoy en día?

-Tratar de introducirse en el subconsciente de las personas. No imponer la marca sino dejarla flotando para que sea el consumidor quien la adopte.

-Hay anuncios que parecen hechos más para ganar un premio que para que los entendamos...

-Estamos en una etapa de la comunicación comercial en la que el discurso de la forma desborda al del fondo. Se han perdido, por ejemplo, los eslóganes.

-El caso es que nuestros abuelos tenían rocas en el paisaje, nosotros marcas...

-Bueno, aquel era un paisaje preurbano y el actual es otro mas virtual, propio de nuestro tiempo. Las grandes marcas no sólo utilizan la publicidad para ser parte del paisaje; han comprado a las pequeñas para sacarlas a ellas. La forma de competir más directa es comprando al competidor (risas).