Consumidores de marcas blancas

El consumo de productos de la marca del distribuidor o el fabricante se mantiene con respecto a 2008, aunque muchos de los encuestados por el Ministerio de Medio Ambiente aseguran que compran más artículos de marca blanca ahora que el año pasado. Los consumidores atribuyen su precio más bajo al menor gasto en publicidad, y reconocen que los adquieren aunque el fabricante no esté especificado

AGENCIAS | MADRID Nueve de cada diez españoles (89,6%) acostumbran a comprar productos de alimentación y bebidas de marcas blancas, según los datos del último Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM). Esta cifra prácticamente iguala los resultados de 2008, en el que aseguraron comprar productos con marca de distribuidor el 89% de los encuestados, pero supone un incremento de 7,5 puntos porcentuales respecto a la cifra de 2007 y de 12,8 puntos si se compara con la de 2006.

Según ha informado el MARM en un comunicado, los datos de este informe son el resultado de tres reuniones de grupo y de mil entrevistas realizadas a consumidores entre abril y mayo de 2009.

Ha detallado que el 28,1% de los encuestados ha manifestado consumir más productos de marcas blancas que en 2008 y ha explicado que esta cifra aumenta entre los hombres y entre los entrevistados con edades comprendidas entre los 20 y los 35 años. Además, ha concretado que la pasta, las legumbres, el arroz y los lácteos fueron las categorías de productos de marca blanca más demandadas por el cliente.

El MARM ha explicado que los consumidores que tienen como establecimiento "habitual" una tienda descuento adquieren más productos de alimentación y bebidas de marcas del distribuidor que aquellos que suelen acudir a un hipermercado o a un supermercado.

Por otro lado, ha indicado que cuando el cliente no encuentra la marca de fabricante de un determinado producto en su establecimiento habitual, el 32,9% compra la del distribuidor, el 29,9% la busca en otro comercio y un 26,9% la sustituye por otra marca de fabricante. Respecto a la elaboración de las marcas blancas, ha señalado que el 44,3% de los encuestados piensa que las marcas de fabricante y las del distribuidor son elaboradas por las mismas compañías y un 36,1% considera que esta coincidencia sólo se produce algunas veces.

El MARM ha explicado que los encuestados atribuyeron el precio más barato de las marcas blancas al menor gasto en publicidad y a los menores márgenes de beneficio. Además, ha detallado que la mayoría de los consumidores de productos alimenticios y bebidas de marcas blancas se fija en el fabricante y que la mayor parte de los encuestados reconoce que, aunque no esté especificado, adquiere el producto.

Ha destacado que aquellos que nunca han comprado este tipo de productos apoyan su elección en el hecho de que sólo compran marcas "conocidas" y en que son "fieles" a las mismas marcas.