La abuela Maruxa vive en una aldea de la comarca, y tiene cinco hijos y catorce nietos. Uno le dice que tiene su casa muy anticuada y le regala el catálogo de Ikea. Si ayudas a Maruxa a decorar su hogar con ideas en Facebook podrás recibir un premio. Es sólo una de las múltiples campañas de publicidad ideadas por la multinacional sueca para su apertura en A Coruña el próximo martes, al igual que un anuncio de televisión en el que bromean con las dificultades para acceder a la tienda o marquesinas de autobús que simulan un salón
"Mi padre es un superhéroe", dice el niño. El padre le llevó a la tienda de Ikea de A Coruña y le costó acceder a ella, de hecho dio "tres vueltas a la rotonda" y luego aún se pasó "la primera salida". Consiguió llegar, comprar y llevarse su paquete plano y la policía casi le multa cuando aparcó el coche en la calle para descargarlo. Al leer el manual de instrucciones, "dijo palabras feas" porque "le fallaron los poderes" pero finalmente montó el mueble para los discos en el salón y quedó precioso. Éste es el primer anuncio de televisión que verán los gallegos con motivo de la campaña de publicidad por la apertura el próximo día 20 en A Grela.
Se dice que los que se ríen de sí mismos demuestran tener seguridad, fortaleza y autoestima alta. Tras ver este anuncio, en gallego, se comprueba que los suecos van sobrados de autoconfianza pues no dudan en bromear sobre el caos que se producirá para acceder a las instalaciones. El responsable de marketing local de Ikea Ibérica, Rafael Jiménez, adelantó ayer el contenido de la campaña de publicidad que han organizado.
Esta campaña incluye también una mujer Ikea: la abuela Maruxa, una viuda que vive en una aldea de la comarca con sus gallinas y que cuando vienen sus cinco hijos y catorce nietos a verla le dicen que tiene unos muebles muy anticuados. Maruxa tiene perfil en Facebook y los internautas que le den las mejores ideas para decorar su hogar se llevarán un premio.
Ikea tirará la tienda por la ventana en cuanto a marketing. Los coruñeses y visitantes se quedarán de una pieza este mismo viernes cuando paseando por el Cantón se topen de frente con dos muebles tamaño elefante: la silla Mamut y el sofá Kipplan, marca de la casa.
De aquí al día de apertura los coruñeses también podrán ver coches con montones de paquetes planos en el capó y cuando vayan a esperar el autobús se encontrarán con que la marquesina parece el salón de casa.
Por si aún quedase alguien sin convencer para ir a comprar a Ikea, del 20 al 25 de julio habrá cheques regalo para los primeros visitantes y regalos sorpresa, además de todo tipo de actividades en al calle. Los autobuses gratuitos desde el centro urbano hasta el Ikea durarán desde la apertura hasta el día 31 de julio. A partir del 1 de agosto la línea 11, que para cerca del Dolce Vita, tendrá parada también en el Ikea.
El sistema Ikea
La multinacional sueca del mueble ha hecho una encuesta previa y le da salido que el 95% de los coruñeses visitará la tienda, el 44% de ellos lo hará el primer mes y el 39% asegura que tiene intención de compra.
Ikea en esta última fase antes de la apertura se esfuerza, además de en la publicidad, en preparar e informar a los visitantes que nunca han comprado en sus tiendas. El responsable de marketing Rafael Jiménez recordó que el cliente tradicional no está acostumbrado al llamado "modelo de negocio de Ikea", que consiste, básicamente, en un autoservicio para que la compra te salga más barata. Jiménez prefiere llamarlo "colaboración entre cliente y empresa para juntos ahorrar dinero".
Jiménez relató el sistema Ikea, desde el momento en el que el cliente toca y prueba un artículo hasta que mira la referencia en la etiqueta para ver en qué pasillo y sección está del almacén para retirarlo, desarmado y embalado en inverosímiles paquetes planos, para llevárselo a casa.
De todas maneras, Ikea reconoce que "hay que ser realistas", y vaticina que será un "día complicado" porque la situación "está como está", en referencia a que las obras no se han finalizado por completo.
