Texto: Santiago Romero

El ‘blogger’ de origen coruñés Mario Lavandeira se ha transformado en el personaje Pérez Hilton, verdugo de famosos en Hollywood. Britney Spears, Liza Minnelli, Colin Farrell o Jennifer Aniston se cuentan entre sus víctimas

Mario Armando Lavandeira, alias Pérez Hilton, uno de los personajes más influyentes de Los Ángeles.

Cuenta Urb Magazine, una de las revistas más populares de Los Ángeles, que cuando Victoria Beckham comenzó a organizar su sonado desembarco en Hollywood de la mano de su célebre marido futbolista, anotó en el primer lugar de su lista de personajes con los que dejarse ver a Pérez Hilton.
No puede uno presentarse en este glamuroso rincón del planeta sin rendir pleitesía al indiscutible rey del gossip —término anglosajón que define el periodismo de cotilleo—. Este nieto de coruñeses emigrados tiene en un puño al famoseo de la meca del cine. Avala y hunde carreras sin piedad en su temida página web —perezhilton.com, un evidente juego de palabras en clave latina con la multimillonaria celebridad Paris Hilton—, que se encuentra según los medidores de audiencia en internet entre las diez páginas web más visitadas en los Estados Unidos.
Pérez Hilton es por supuesto un apodo. Un histriónico personaje alrededor del cual se ha montado un gran negocio. La persona real que está detrás del fenómeno es Mario Armando Lavandeira, autoproclamado Reina de todos los medios en Los Ángeles.
Lavandeira es omnipresente en el universo mediático californiano. Para comprobarlo, basta con echar una ojeada a una semana de su loca agenda. Un viernes, era el principal invitado en The View, programa de gran audiencia de la cadena de televisión ABC. El lunes siguiente hizo una aparición en el reality show de Victoria Beckham, un especial para la cadena NBC, y un día después asomó en el de Kathy Griffin, que se emite por la cadena estadounidense Bravo. Y remató la semana con un programa especial dedicado al propio Pérez Hilton en Nightline, otro exitoso espacio de la ABC.
Tras esa maratoniana exposición a las masas, aún tuvo tiempo y energía para desafiar a un rival a un concurso sobre quién comía más panchos en una célebre calle de Hollywood, bien patrullada por paparazzi.
El hiperactivo Pérez Hilton hace temblar a Hollywood. Su página web —y su programa de televisión en el canal VH1 de Los Ángeles— se ha convertido en una biblia de culto para todos los adictos a las noticias del corazón en los Estados Unidos. Si alguien puede acreditar la terrible influencia que Lavandeira ejerce sobre el star system estadounidense es el ángel caído Britney Spears, que profesa un odio manifiesto por el blogger de origen coruñés.
En el proceso de autodestrucción de la ex reina del pop, cada locura de la cantante, cada exceso protagonizado al amparo de una hermética suite de hotel, era implacablemente contado en tiempo real y con todo lujo de detalles a través de fuentes solventes en la web perezhilton. com, que vio multiplicarse su audiencia de manera especta-cular.

No hay salida nocturna de famoso en Hollywood que Mario Armando Lavandeira no conozca al instante, por nimia que sea, aunque tan sólo de trate de una fugaz e inocente escapada para compra revistas. Las celebridades se sienten permanentemente observadas por el Gran Ojo de Pérez Hilton, que todo lo ve —y cuenta— en Hollywood.
Lavandeira dice que hasta él mismo, que ha sido testigo de su desconcertante y surrealista llegada a Hollywood, se quedó sorprendido por su meteórico ascenso al Olimpo de la fama.
“Estoy haciendo las cosas con mis propias reglas, no tengo que darle explicaciones a nadie excepto a mí”, explica el azote coruñés de Hollywood.
En apenas tres años, Mario Armando Lavandeira, que ronda los 30 años, ha emergido del caos de la blogosfera para alcanzar la misma fama que la gente que él halaga y humilla diariamente en su sitio web.
Con su promoción desvergonzada y la apariencia de un bufón, Lavandeira, un hombre un poco infantil según algunas personas que han trabajado con él, se ha convertido en un jugador de Hollywood tremendamente difícil de ignorar.
Un buen día llegó desde Miami, donde nació en 1978, para sumarse a la pelea por salir adelante en la jungla de los famosos, que pagaba sus cuentas con trabajos más bien poco glamurosos (director de publicaciones para una organización gay o reportero de la revista Star, de donde lo echaron).
Al poco tiempo irrumpió como un fenómeno de la cultura pop con pelo naranja: un blogger de estilo infantil, pero fácilmente digerible que desparramaba comentarios crudos sobre fotos de famosos. Sólo con esto ganó lo suficiente como para emplear a su madre y a su hermana, y lo que es más crucial para la marca Pérez Hilton, complementó su web con un programa propio de televisión en el canal VH1.
ComScore Media Metrix, la empresa que mide las entradas en internet, ubica a perezhilton.com entre los diez primeros nuevos sitios de entretenimiento, y agrega que recibe por mes hasta 6 millones de visitas (sólo en Estados Unidos, 4.200.000), aunque en alguna ocasión ha pulverizado esta cifra en sólo un día.
Lavandeira se ufana de sus exclusivas y sus fuentes, pero describe su fórmula con aplastante sencillez: escribe lo que muchos piensan, pero nadie dice en voz alta.

En su blog habla de la imagen espléndida de heroínas elegidas arbitrariamente, como Angelina Jolie, Jennifer López y Dita von Teese, y tira dardos afilados a villanas como Kirsten Dunst o Sienna Miller, por cosas como beber demasiado, ser promiscuas o negar la propia homosexualidad.
“Soy como Madonna, no me importa si ofendo”, dice Lavandeira en una de las tantas veces en que se compara con la estrella pop.
El exceso no tiene límites en su blog: ha llamado “aliens” a Victoria Beckham y a Suri Cruise (la hija de Tom, claro), y les ha dibujado antenitas en la cabeza. Hizo crónicas detalladas del comportamiento de las chicas malas de Hollywood —Britney, Lindsay, Nicole (pero no de quien ha inspirado su nombre, Paris Hilton, que es una gran amiga de Mario)— al mejor estilo de esas telenovelas que cortan la respiración. Resultado: cuando un programa de entretenimiento no consigue ningún famoso genuino para ese día, a menudo tiran de Pérez Hilton como sustituto.
Lavandeira, que estudió actuación en la New York University, empezó su blog como un pasatiempo en septiembre de 2004. En ese momento se llamaba PageSixSixSix.com, pero después se cambió el nombre a Pérez Hilton, una versión latina de Paris Hilton, la heredera y fábrica de rumores. Pero no empezó a vivir de su blog hasta 2006, cuando decidió dedicar 17 horas diarias a producir lo que hoy son 30 posts por día.

Lavandeira, o Pérez Hilton, repite una y otra vez en sus múltiples apariciones televisivas que hace todo esto por pura diversión. Y, para probarlo, comparte una porción de su entrevista cantando junto alguna famosa intérprete en un camerino.
Lo cierto es que se divierte, no hay más que verlo en las fotografías que acompañan este reportaje. Pero detrás de la chanza hay también un considerable negocio.
La página web de Lavandeira cobra 15.000 dólares por un anuncio semanal, y hasta 75.000 por el paquete más caro. Su público —mujeres con 26 años de promedio— atrae firmas de moda, marcas de bebidas espirituosas y, por supuesto, a todo Hollywood.
Pérez Hilton lo ve todo, lo sabe todo. Escudriña cada mínimo movimiento de unas estrellas que ya no pueden esconderse del precio de la fama. Al menos, no pueden ocultarse del omnipresente Lavandeira. Y su información vale su peso en oro. El propio Lavandeira contó en un programa de televisión que consiguió ocho millones de visitas en 24 horas.
¿Cuál es la estrategia de este nieto de emigrantes coruñeses para tener Hollywood bajo su control absoluto? Aparentemente, el hombre que no da tregua a los excesos de los famosos se lo toma con bastante tranquilidad. Antes de que su éxito fuese tan abrumador podía vérsele con su ordenador portátil en el frecuentado café Coffe Bean and Tea Leaf, en la esquina de las avenidas Sunset y Fairfax, comenta el periodista David Alandete. Nada indicaba entonces que aquel jovial aunque excéntrico joven fuese el coco de la ciudad, pero cada llamada que recibía —y las recibía continuamente—era una exclusiva que iba poner de los nervios a alguna celebridad. “Algunos como Brad Pitt o Angelina Jolie son más difíciles de seguir”, admite ahora Lavandeira. “Mis fuentes son variadas: desde amigos a camareros, tenderos, publicistas, entrenadores... es una red que procuro cultivar y que crece cada día. Personas en las que confío”, confiesa el blogger coruñés.
Hay famosos que lo sacan especialmente de quicio, como la cantante canadiense Avril Lavigne, a la que acusa de plagiar canciones. Pérez Hilton no pierde ocasión de mortificarla en su página web. Da puntual cuenta de cada uno de sus conciertos con escaso público o de sus ventas fallidas.
“Hoy en día la gente es muy negativa”, declaró Lavigne en un canal de televisión canadiense. “Internet es algo muy negativo —añadió la cantante—. Hay muchas páginas web nocivas, y no quiero dar nombres”. No hace falta, nadie tiene la menor duda de a quién se refiere.

Si la dimensión de una persona se mide, como dice la cita clásica, por la de sus enemigos, la de Pérez Hilton es colosal. Pero los enemigos de Lavandeira son también poderosos y tienen armas de gran calibre. Liza Minnelli consiguió que la cuenta de usuario de Pérez Hilton en YouTube fuera suspendida tras la publicación de un vídeo en el que se podía ver a Liza en estado de intoxicación etílica agravada por el uso de analgésicos durante un concierto en el acabó tirada groggy en el suelo. Lavandeira creó otra para publicar un vídeo de protesta, que también fue cancelada. El sello discográfico de Britney Spears, Zomba Records, presentó una denuncia contra Pérez Hilton este pasado otoño por colgar algunas de las canciones de su álbum Blackout en su página web.
El blogger coruñés padeció también las iras del actor Colin Farrell, que denunció a Lavandeira por poner en su web un link a la famosa cinta de contenido sexual del actor. Y las de la actriz Jennifer Aniston, cuyas fotos en top less fueron a parar a perezhilton.com.
Menos peligrosa resulta la fobia que le profesa el régimen cubano desde que la web de Lavandeira se hiciera eco en agosto pasado de una falsa exclusiva en la que anunciaba la muerte de Fidel Castro.
Por el contrario, perezhilton. com ha sido una herramienta muy efectiva para lanzar carreras, como la del cantante Mika, que debe buena parte de su éxito a Lavandeira. En poco más de seis meses consiguió vender 200.000 discos en Estados Unidos, una cifra más que aceptable para alguien que un año antes era un absoluto desconocido.
El icono por excelencia de Pérez Hilton es Madonna, a quien adora. En su web la cita siempre como “su majestad” y vigila cada uno de sus movimientos con atención enfermiza. “Parece increíble que vaya a cumplir 50 años”, decía recientemente. Su veneración no impide que de cuando en cuando enmiende la plana también a su diva favorita. “No más gafas baratas”, publicó en su web Pérez Hilton, en referencia a unas gafas claras que la cantante neoyorquina llevaba a todas partes. las consecuencias de este simple comentario bastan para ilustrar la devastadora influencia de Lavandeira: A partir de entonces, Madonna sólo ha lucido gafas de pasta oscura.
Una simple mención de Pérez Hilton puede ser decisiva para una estrella y quizás a quien más increíble le resulte todo esto sea al propio Lavandeira.
“Todo empezó como una manera de matar el tiempo; hablaba de las estrellas de las que soy fan y criticaba a los que no me gustaban... ¡Nunca pensé que podría llegar a vivir de ello!”, comenta desde su casa de Los Ángeles, de la que sólo sale en ocasiones especiales —eso sí, luciendo cada vez una nueva imagen— ya que la mayor parte del día la pasa delante de la pantalla. “Trabajo unas 17 horas al día, pero tengo la suerte de ser mi propio jefe”, concluye el azote de Hollywood.

Venerado por

Odiado por

. Madonna. La cantante, actriz y ahora directora de cine es venerada en la web de Pérez Hilton. Ella le corresponde siguiendo sus consejos al pie de la letra. Cambió el tipo de gafas que usaba porque no le gustaban a Lavandeira . MIKA. El cantante estadounidense fue fabricado prácticamente en la web 'perezhilton.com'. De no ser conocido absolutamente por nadie, pasó a vender 200.000 discos en Estados Unidos en apenas unos meses . Paris hilton. La excéntrica -por decir algo suave- heredera es el alter ego de Pérez Hilton, su remedo latino. Jamás la ha criticado pese a que motivos no faltan . victoria beckham. La Spice fue objeto de algunos aguijonazos de Lavandeira, razón por la que tuvo la juiciosa idea de dejarse ver en amistosa compañía con el 'blogger' coruñés para evitar problemas en su desembarco hollywoodiense . Los gays. Lavandeira es un defensor de la causa gay, por lo que le concedieron el premio Gay Socialite. El problema es que ha sacado del armario a algunos -como el ex cantante de N'sync Lance Bass- y el actor Neil Patrick Harris

. Britney spears. La web de Pérez Hilton fue la principal herramienta para mostrar la autodestrucción de la ex reina del pop. Su discográfica mantiene un pleito interminable con el 'blogger' coruñés  . liza minnelli. Colgó un vídeo de Liza captado por un colaborador de 'perezhilton.com' en el que terminaba un concierto tirada en el suelo por un cóctel de alcohol y fármacos. La broma le costó la pérdida de su cuenta de usuario en YouTube . colin farrell. La web de Lavandeira colgó un link al controvertido vídeo de contenido sexual que ocasionó múltiples problemas al actor . avril lavigne. Persiguió puntualmente los conciertos de baja asistencia de público. La cantante canadiense se quejó en la televisión del acoso de algunas webs, pero no se atrevió a citar a 'perezhilton.com'  . jennifer aniston. La actriz denunció a Lavandeira por mostrar en su página web fotos suyas en 'top less' . fidel castro. En una de sus inusuales exclusivas de contenido político, Pérez Hilton llegó a anunciar fallidamente la muerte de Fidel Castro en el verano pasado

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