El Xacobeo ya promociona el Camino

M. VÁZQUEZ | SANTIAGO Con todas sus expectativas puestas en la Semana Santa, la Xunta volverá a promocionar desde hoy el Xacobeo reciclando la misma campaña publicitaria que lanzó a finales de 2009 salvo por una pequeña pero importante modificación: la referencia explícita al Camino de Santiago. El Gobierno gallego cumple así el compromiso adquirido por el conselleiro de Cultura, Roberto Varela, que tras reunirse con el alcalde de Santiago a principios de febrero anunció su disposición a hacer "algunas pequeñas modificaciones" en respuesta a las críticas recibidas desde diversos colectivos compostelanos.

Aunque el objetivo de esta nueva campaña, que se podrá ver en televisión y medios electrónicos hasta el 31 de marzo, pasa por "atraer el mayor número de visitantes y turistas posibles en Semana Santa", la Xunta pretende también poner fin a la polémica abierta con el Concello de Santiago por el escaso peso que tenían la ciudad y el Camino en el spot inicial. El reestiling del anuncio, con todo, podría no ser suficiente para aplacar la corriente crítica con la que fue recibida la promoción ya que, según confirmaron ayer fuentes del Xacobeo, se trata "del mismo anuncio" pero con el "añadido" de una referencia explícita a la ruta jacobea. Desde Santiago, con todo, se pedía que en la campaña oficial del Xacobeo tuviese más peso el Camino pero también la propia ciudad como meta de la peregrinación. E incluso Roberto Varela prometió que tras los cambios "el Camino de Santiago y la ciudad de Santiago tendrían un mayor protagonismo" en la publicidad.

En cualquier caso y al margen de la polémica, el anuncio empezará a emitirse desde hoy en todo el ámbito nacional para actuar como reclamo ante la Semana Santa, una cita "clave" para el Xacobeo, según reconoce la propia Xunta. Bajo el eslogan Ahora es cuándo, Galicia es dónde, la campaña se difundirá en todas las cadenas nacionales y autonómicas incluidas en la Forta, así como en canales temáticos para buscar, en este caso, "un espectador más cualitativo y urbano". Además, habrá una "campaña de refuerzo" en Galicia y Asturias

La campaña televisiva se reforzará, además, con una importante promoción a través de medios online. De hecho, será la primera vez que la Xunta recurra a internet para publicitar el Xacobeo 2010 ya que, hasta la fecha, sólo se habían suscrito acuerdos con buscadores como Google para destacar el evento a través de enlaces patrocinados. A partir de hoy, el spot se colgará en las webs de los medios de comunicación más visitados de la Red y en portales especializados en turismo, ocio y juventud como lanetro.com o guiadelocio.com.

De cara a la inminente Semana Santa, la Consellería de Cultura potenciará la singularidad de 2010 -"un año que no se repetirá en 11 años", como reza el anuncio- y todas las connotaciones que aporta el Camino de Santiago.