Por dentro y por fuera

ALBERT CANO Cómo lo ven
Estrés y relaciones públicas y buen futuro para Brasil
Según el inversor Jim Rogers, en declaraciones a CNBC, los test de estrés de los bancos europeos han sido "un claro ejercicio de relaciones públicas", ya que no tuvieron en cuenta factores como una posible quiebra de la deuda soberana en algún país miembro de la UE. Como explicaba Wolfgang Münchau, en Financial Times, "si se hubiera aplicado la metodología de los test de estrés a un coche o a un juguete, sus responsables habrían acabado en la cárcel".
Aunque hay voces que no acaban de ver a Brasil como país emergente, a la altura de China o la India, The Economist apunta cuatro razones para creer en el futuro liderazgo brasileño: la alta demanda mundial de materias primas (en las que Brasil es rico); la probabilidad de convertirse en un exportador neto de petróleo (dadas las últimas reservas descubiertas); el drástico freno a su expansión demográfica y la estabilización migratoria del campo a la ciudad (a diferencia de otras zonas de Asia o África).

Cómo nos ven
Sin toros en Cataluña y ¿qué más se puede ganar?
The New York Times resalta la supresión de las corridas de toros en Cataluña. Aunque el periódico destaca la satisfacción de las corrientes abolicionistas, tras eliminar una práctica "bárbara" y "pasada de moda", tampoco olvida las connotaciones políticas (ya que la prohibición de una "parte esencial de la cultura española" llega a los pocos días de la sentencia del Constitucional contra el Estatut y a escasos meses de las elecciones autonómicas, donde se prevé un avance de los nacionalistas).
Tras la victoria de la selección española de fútbol en el Mundial de Sudáfrica o después de los triunfos de Rafael Nadal en Wimbledon y de Alberto Contador en el Tour, The Guardian se pregunta qué más puede aspirar a ganar España durante este año: ¿quizá Sergio García podrá obtener su primer grande de golf, cuando se celebre el campeonato de la PGA?, ¿o vencerá Nadal en el Open USA, el único Grand Slam que le falta?

Qué se cuece
La difícil monetización... pese al continuo crecimiento
Newsweek resalta la paradoja del Huffington Post: aunque se ha convertido en uno de los medios online con más visitantes únicos mensuales (sus cerca de 25 millones superan a The Washington Post o USA Today), apenas genera poco más de un dólar por lector, al año (frente a los centenares de dólares anuales recaudados por suscriptores de periódicos o de la TV por cable). Y es que los anunciantes cada vez van más de lo analógico a lo digital… pero quieren pagar poco por ello. Así, no se puede hacer mucho negocio.
Pese a ello, según recoge 233grados.com, a partir de las previsiones de ZenithOptimedia, la participación de internet en el mercado publicitario global pasará del 10,5% en 2008 a un 17% en 2012 (sólo dos puntos por debajo de la cuota que representará la prensa escrita). En cambio, la TV resiste bien el impacto de la crisis (conservará alrededor de un 40% del total), ya que "el consumidor pasa más tiempo ante la pantalla cuando le faltan ingresos".