EP / MADRID PayPal ha presentado Fashion Window, una manera innovadora de comprar con el móvil en tiendas físicas, incluso cuando éstas se encuentran cerradas. Se trata de un prototipo que permite, a través del móvil, acceder al catálogo de una tienda y comprar un artículo desde el propio escaparate.

Para posibilitar el sistema de PayPal, la tienda tiene que pegar en su escaparate una fina película fabricada por 3M que convierte cualquier cristal en una pantalla holográfica e instalar un ordenador y un proyector que crean la tienda virtual. Por su parte, el comprador necesita un smartphone y descargarse la aplicación screach.

Al introducir el código screach del escaparate, instantáneamente la pantalla del escaparate se enciende y se sincroniza con el teléfono. El comprador puede interactuar con el catálogo de la tienda, elegir su producto y, finalmente, pagarlo con PayPal.

"Las formas de pagar evolucionan continuamente para hacernos la vida más sencilla", ha celebrado el director de innovación de PayPal para EMEA, John Lunn. "Estas innovaciones son una realidad. Fashion Window ya está disponible y prevemos que las soluciones de pago mediante el número de móvil y el PIN lo estén a finales de año en el Reino Unido, y a lo largo de 2013 en otros países europeos".

Comprar en cualquier lugar y momento

PayPal pretende que los consumidores puedan comprar "a cualquier hora, en cualquier lugar y de la forma que más les convenga" y por ello trabaja en diferentes soluciones con las que "acabar con los límites existentes todavía entre el comercio online y offline".

Ésta actividad de innovación se refleja ahora en una nueva plataforma cuyo tres pilares son:

- Cartera virtual. Consiste en un monedero "en la nube" que a través de una sola aplicación hace posible que el comprador pague las ofertas que recibe por geolocalización, los cupones de descuentos, las gratificaciones de tarjetas de fidelización, etc. Además, permite consultar la disponibilidad de un producto en una tienda.

- Pagos en tiendas físicas. La tecnología de PayPal se basa en servicios en la nube, lo que posibilita el acceso desde diversos dispositivos para realizar los pagos en tiendas físicas. Las primeras opciones disponibles serán: introducción del número de móvil y el PIN de PayPal en el TPV de tarjetas de crédito del establecimiento, tarjeta de pago de PayPal y lector NFC adaptado al teléfono.

- Ofertas personalizadas: Los consumidores suscritos al servicio de PayPal recibirán ofertas personalizadas en función de su ubicación, su historial de compras, etc. Estas ofertas aparecerán directamente en su aplicación de cartera virtual.