A. R | A CORUÑA
Lleva diez años vinculada al mundo de la moda, donde trabajó como diseñadora para Zara, Berskha, Homeless , Don Algodón o Cimarron. Además, la coruñesa Loreto Muiño ejerció varios años como cazatendencias y tiene claro que ambas profesiones son inseparables. Ahora, desde su residencia en Barcelona -donde ejerce como diseñadora para la firma Misako-, desvela los entresijos de una profesión cada vez más de moda.
-¿En qué consiste el trabajo de un cazatendencias?
- Hay dos tipos, los coolhunters profesionales, es decir, quienes están especializados únicamente en esto y lo más habitual, los diseñadores.Cualquier modisto en su día a día ejerce esta función al margen de la creación de diseños. Se trata de buscar aquello que va a ser tendencia, hay que tener vista para saber qué producto va a triunfar, las actitudes del consumidor... Para eso se realizan viajes, observas a la gente de la calle, acudes a ferias de moda, navegas por internet...
-En moda, por tanto, la calle manda.
- Efectivamente. Hay una visión elitista de la moda que es errónea. Cualquier firma tiene que observar lo que pasa en la vida real, en la calle, ver lo que la sociedad demanda. Además, no hay que olvidar que esto es un negocio más y por tanto, aunque hay gente que arriesga, lo más habitual es analizar el mercado para ver lo que quiere el cliente.
-¿Cómo es el día a día de uno de estos profesionales?
-La verdad es que es un trabajo en el que es muy difícil desconectar, estas atento a los demás las 24 horas del día. Por deformación profesional vas a una cafetería, de compras o sales con tus amigos de noche y te estás fijando en los colores que lleva la gente, los peinados, el maquillaje. Además esta profesión también tiene rasgos de márketing porque una vez que has fijado cual es el público para el buscas un producto tienes que conocer sus gustos, ver por donde salen, qué películas ven...
-A la hora de buscar tendencias se sigue hablando de Milán, Londres o Nueva York, ¿por qué hay que salir al extranjero?
-Pese a que ahora toda va más rápido, las tendencias suelen llegar con cierto retraso a España. Lo que ahora está de moda en Tokio o Londres tardará algo en llegar aquí. Son las ciudades de referencia y muy útiles si tienes que observar las tendencias, en especial entre los más jóvenes, que son quienes mejor se adaptan a los cambios.
-¿Cuál es la fórmula para saber qué algo va a ser un éxito?
-Desafortunadamente no hay una varita mágica para saberlo. Es una cuestión de tener ojo crítico y años de experiencia. Es cierto que la moda es algo cíclico pero hay que haber trabajado en esto para poder aventurar que algo va a tener éxito en el mercado español.
-¿Qué características debe reunir quien se quiera dedicar a ser un coolhunter?
-Lo primero es tener experiencia previa en el mundo de la moda aunque también se puede llegar a esta profesión desde el sector del márketing o la publicidad. Además, tiene que ser una persona que tenga ojo y sentido crítico porque es evidente que no todo lo que observas y la información que recoges de la calle sirve. A todo esto hay que unir el que te guste la gente, porque estarás siempre en contacto con ella y que tengas flexibilidad para viajar.
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