Moeve dará nombre a la Liga F y se une a LaLiga globalmente

Moeve, la Liga F y LaLiga presentaron ayer en Madrid una «alianza pionera» en el mundo del fútbol, por la que la compañía energética dará nombre a la Primera División del fútbol femenino español y se convierte también en patrocinador de la competición masculina, en Primera y Segunda, y de sus dos competiciones asociadas: LaLiga Genuine, que juegan personas con discapacidad intelectual; y LaLiga FC Futures, la competición sub-13 masculina.

La gran noticia es que Moeve llena el vacío de la Liga F, que llevaba dos temporadas sin un patrocinador nominal. Lo hará durante «tres años y medio», según explicó el director general de la compañía, Maarten Wetselaar. Es decir, hasta el final de la temporada 2027-28, dado que Moeve ya ha realizado activaciones comerciales en la temporada que está a punto de terminar. El ejecutivo deseó que la alianza se alargue más allá de estos tres años y medio.

Convenio millonario

No quisieron ofrecer números del acuerdo, pero según informó Relevo, será por un montante total de 18 millones de euros. La antigua Cepsa pondrá también su nombre a LaLiga Genuine. La Primera y la Segunda División masculinas mantienen su acuerdo de naming con EA Sports y Moeve tendrá otro tipo de activaciones. «Esta nueva alianza va mucho más allá de un patrocinio», dijo Wetselaar durante el acto celebrado en el pabellón satélite de la Casa de Campo, acompañado por los presidentes de la Liga F, Beatriz Álvarez, y LaLiga, Javier Tebas.

«Es un hito histórico en estos tres años de liga profesional, llega el deseado title sponsor», valoró Beatriz Álvarez, mientras que Tebas destacó que el acuerdo a tres bandas con Moeve «va a ser rompedor, disruptivo e innovador, porque es una alianza con todo el ecosistema del fútbol». La alianza ha sido posible porque LaLiga opera como agente comercial de la Liga F, tras un pacto entre ambas competiciones que le reporta 42 millones de euros por cinco temporadas, entre 2023 y 2028. El acuerdo incluye la creación de una «oficina técnica de sostenibilidad medioambiental para proponer y estudiar medidas de descarbonización en eventos, movilidad y otros aspectos del deporte», según explicó el máximo ejecutivo de Moeve, con el objetivo de reducir la huella de carbono que genera la industria del fútbol con su actividad. Moeve será la tercera marca comercial que ponga nombre a la Primera División femenina. Iberdrola fue el patrocinador nominal de la competición, entre 2016 y 2022, primero bajo la gestión de LaLiga y después con la de la RFEF. En 2022, Finetwork tomó el relevo, con un acuerdo de 15 millones durante tres años.

El acuerdo, sin embargo, saltó por los aires tras la primera temporada, cuando la firma adujo que el patrocinio nunca se firmó y que no debía pagar nada por él, pese a que su marca lució como tal durante toda la temporada.