La marca Pescanova es uno de los principales puntales de la multinacional, y no quiere renunciar a ella para posicionarse en los segmentos de retail (venta al por menor, en supermercado) y food service (restauración, catering) de Estados Unidos. Es un mercado muy complejo y casi inexplorado por la compañía, que antes de la puesta en marcha del plan estratégico 2016-2020 solo colocaba un 8% de sus ventas anuales en el gigante americano.
