Precios

Cuando creíamos que los precios los dictaban los costes de producción y de distribución podíamos creer en las rebajas. Ahora sabemos que no es así. Thomas Tagle, fijador de precios (profesión que existe), confesó en La Vanguardia que lo inteligente no es fijar el precio por el coste o la demanda sino por el valor que ha creado para el consumidor.

Las rebajas son otra convención. Solían venir después de las compras de Navidad o de las de aprovisionamiento para el verano pero la convención también ha sido rota y hay comunidades autónomas que las empiezan antes de Reyes. No sabemos por qué, puestos a romper convenciones, hay que hacerlo con criterios territoriales y un tendero de Galicia no puede marcarse unas rebajas cuando lo hacen todos sus colegas de Extremadura pero tampoco entendemos por qué hay 17 calendarios de vacunaciones diferentes en un territorio vírico común.

Desde el caso del abrigo austriaco no creo en nada. Hace un par de meses, empujado por este invierno crudo como un steak tártaro, salí dispuesto a gastarme una pasta en un abrigo. En varias tiendas apenas tenían porque este invierno no debía tocar que se llevaran abrigos. En otras eran todos ceñidos porque habían decidido que el que quisiera abrigo lo llevara bien pegado. Al final di con una boutique grande que manejaba bastantes marcas y prendas y, entre otros, me enseñaron un abrigo austriaco azul marino que ni me disgustó ni me convenció para su tibio precio.

Dando la tarde por perdida la acabé en unos grandes almacenes donde tenían el mismo abrigo de la misma marca y de la misma Austria al doble de precio. Me desconcertó tanto que ni siquiera podía decir que la boutique lo tuviera a mitad de precio. El de la boutique había tenido que hacer una compra mucho menor de ese tipo de abrigo y la habría pagado mucho más cara que los grandes almacenes pero aún así podía obtener un buen beneficio si lo vendía. Y si no, podría rebajarlo sin perder dinero. Si el mismo abrigo podía costar mucho más y también mucho menos, ¿cuánto valía en realidad?

Si no hay manera de saber el precio ni el valor de las cosas, ¿cómo sabemos cuándo las rebajas son rebajas? ¿Cuando no tocan rebajas de precios, tocan realces?