Italia y Bélgica restringen la publicidad en televisión

Bélgica acaba de prohibir la publicidad del juego online en la televisión. El parlamento de este país llevaba desde octubre de 2017 con este debate. Finalmente publicó la resolución y restringe totalmente la publicidad de casinos y juegos en televisión.

La prohibición es completa para la publicidad de televisión de casinos online. Además, tendrán un marco de publicidad digital más estricto en las campañas publicitarias en la Red. Los operadores de apuestas no podrán publicitarse antes de las ocho de la tarde y tampoco podrán emitir publicidad durante las retransmisiones deportivas, según la información de infoplay.info sobre la decisión tomada en Bélgica.

Tampoco podrán tirar de personajes famosos, ni deportistas ni celebridades, para protagonizar la publicidad.

"El cerebro está programado para repetir las conductas placenteras", cuenta Alejandro Rodríguez, experto en adicciones. Por ello, el enganche a los juegos de apuestas funciona con las mismas áreas del cerebro que el de las adicciones, "existan sustancias o no existan".

Es la repetición de la conducta placentera lo que deriva en adicción. "Esto ocurre con las drogas, pero también con el juego, las compras, el ejercicio físico, el sexo...", describe Rodríguez. Explica que aunque no haya sustancia la persona puede volverse adicta igualmente. El cerebro cambia. "Cambia su forma de percibir, de valorar, cambia todo", añade.

Por ello, expresa que regalar un bono de apuestas de 70 euros para empezar "es como si alguien que vende droga te regala cocaína para que la pruebes". Además, entre los adolescentes "el hecho de tener un amigo que apostó tres euros y ganó 15 es tremendo".

En este tipo de apuestas el jugador busca el subidón continuo, la adrenalina, "y eso los operadores de juego lo saben, la publicidad está muy enfocada a activar el sistema de recompensa".

"También tenemos que pensar que esto ocurre en una sociedad que le da mucha importancia al dinero. Los jóvenes perciben eso. Y si apuestan pueden conseguir más dinero. Pues genial. Yo creo que también es un tema de educación y de valores", puntualiza el experto.